回首以往，之前的市场营销推广很大程度上是制造需求，而搜索引擎的出现，使得越来越多的消费者习惯于在购买商品前搜索相关信息，在关注热点时查询信息，在旅行前发掘信息等等；在搜索过程中主动表达自己的需求，是搜索引擎正改变着人们上网习惯的一个很好例证，而广告主要做的就是如何利用搜索引擎营销去更有效地满足消费者的需求。

08年美国金融地震掀起全球经济海啸，美国人的收入和支出大幅减少导致了全球消费市场的快速萎缩。随着中国经济逐步融入全球化，国际市场的冷暖直接影响着国内企业的投资热情。在国内宏观经济紧缩背景下，拉动企业内需成为目前的国家经济首要政策。

根据长期关注互联网行业的美国投资银行Piper Jaffrey的预估，到2010年全球搜索将达到210亿美金的市场规模。 广告主们发现往往搜索引擎营销可以给他们的市场活动带来直接的显著的效果，全球的搜索引擎公司像Baidu, Google, Yahoo, MSN已经冲破了产品开发和产品革新的界线。手机搜索，点击呼叫服务，新兴的位置定位服务及个人化服务预示着搜索引擎的市场机遇会持续的多样化。新涌现的垂直搜索网站也能同样提供额外的市场机遇。如何持续性地提升管理、优化监测、及最大程度的开发搜索引擎所带来的市场效力是我们现在关注的焦点。拥有完善的跟踪监测技术也能保证广告主可以了解何种搜索方案可行，并从中获得更高的投资报酬率（ROI）。持续的学习及方案改良可以帮助广告主获得更优的推广效果。